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Hacía mucho tiempo que Madrid no se vestía de fiesta para celebrar su tradicional edición de Mercedes-Benz Fashion Week, pues bien, tras el parón pandémico ahora regresa con más ganas y fuerza que nunca, potenciando el acercamiento al gran público del trabajo de creadores y marcas basado entre otras cualidades por la artesanía, la creatividad, la sostenibilidad, la producción de cercanía y el compromiso con la supervivencia de oficios y talleres altamente cualificados.
Paralelamente a los tradicionales desfiles de IFEMA, 'Madrid es Moda' es un evento que acompaña literalmente a la ciudad. Organizado por la Asociación de Creadores de Moda de España (ACME), este evento se centra en ocupar diferentes calles, comercios y lugares emblemáticos para convertirlos en inusuales y estilosos escenarios donde los diseñadores presentan sus colecciones y ponen a la venta prendas y accesorios (correspondientes a la temporada primavera-verano 2021), pequeñas colecciones cápsula o prendas icónicas de su trayectoria. Esta edición 'Madrid es Moda', que se celebra principalmente del 11 al 15 de abril, tiene como objetivo promocionar y revitalizar el conocimiento y el consumo de las marcas españolas que representan el slow fashion, la moda lenta, y acercarlas al consumidor final.
Serán eventos de pequeño formato, previa invitación, que fomentarán el consumo de proximidad y que ofrecerán a las firmas participantes la oportunidad de interactuar con sus clientes de una forma diferente, mucho más cercana y amigable.
La novedad de esta edición es la transformación de Medialab-Prado en una tienda del siglo XXI, donde los potenciales clientes, bajo cita previa y con todas las medidas de seguridad pertinentes y el debido control de aforo, pueden acudir a contemplar las colecciones y charlar con los creadores. También contarán con el asesoramiento de estilistas que le facilitarán el proceso de compra, una transacción que se realizará de forma virtual a través de las boutiques online de los diseñadores y de la plataforma especializada en moda española ESFascinante, donde se van a mostrar una selección de productos.
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Este mega showroom nace con la intención de repetirse dos veces al año y, en esta ocasión los diseñadores participantes serán Reliquiae, Beatriz Peñalver, Carlota Barrera, Pilar Dalbat, Susana Requena, Teté By Odette, Ulises Mérida, Roberto Verino o Juana Marín, entre otros. Estos dos últimos, además, van a llevar a cabo sendos shootings (o sea, sesiones de fotos) en vivo y en directo, en las inmediaciones de Medialab-Prado, una actividad que se presta a jugar con el cercano jardín vertical de CaixaForum. Además, desde las salas de la institución cercana al Paseo del Prado, The Extreme Collection realizará una actividad en redes sociales.
Otros diseñadores han preferido llevar su moda a otros enclaves más personales. Juanjo Oliva, por ejemplo, celebrará la llegada de la primavera presentando su colección en la floristería 'Loreto Aycuens' (Covarrubias, 20) y Moisés Nieto ha organizado una venta especial en el espacio 'Hoff' (Velázquez, 39). Mientras que Duarte abandonará las seguras paredes de su estudio para mostrar su trabajo en Chueca, más concretamente en la calle San Gregorio.
Algo parecido hará García Madrid, en la calle Conde de Aranda. Aunque otros prefieren la comodidad de sus estudios como Helena Rohner, en la calle del Almendro, Marcos Luengo, en Jorge Juan, Dolores Cortés, en la calle Españoleto, o Duyos, en Marqués de Valdeiglesias. El diseñador madrileño, además, inaugura taller por lo que es una estupenda ocasión para conocerlo.
Este despliegue de talento nacional culminará, a finales de abril, con un ciclo de conferencias que reunirá a los actores más destacados de la moda española para abordar los cambios que ha sufrido el sector, sus necesidades, sus retos y su futuro porque, como asegura Pepa Bueno, directora de ACME, "en estos tiempos es más necesaria la colaboración entre todos".
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